Как опытный цифровой маркетолог с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что это исследование сложности цвета и взаимодействия с социальными сетями является не чем иным, как революцией! Потратив бесчисленные часы на изучение аналитики и настройку маркетинговых стратегий для повышения вовлеченности, я всегда подозревал, что сила визуальных эффектов сильно недооценена.
В сфере цифрового маркетинга ни для кого не секрет, что изображение может иметь значительный вес. По мнению многих контент-маркетологов, изображения играют жизненно важную роль в достижении их целей в социальных сетях. Примечательно, что около 70% пользователей отдают предпочтение постам, богатым визуальным контентом, а не текстовым, как показали опросы.
Однако остается неясным, какие визуальные эффекты наиболее эффективны, поскольку, несмотря на большой личный опыт, комплексные исследования по этому вопросу проводятся относительно редко.
Будучи профессором бизнеса, я получил представление о проблемах, с которыми сталкиваются менеджеры социальных сетей при выборе изображений для своего контента. Собрав тысячи постов в Facebook от двух компаний, работающих в разных отраслях, я увидел потенциальную возможность: проанализировать и предложить идеи по эффективным стратегиям выбора изображений.
Пигменты и пиксели
В сотрудничестве с моими товарищами по команде Кристианом Хьюзом и Брейди Ходжесом мы исследовали концепцию, которую исследователи называют «сложностью цвета».
Сложность цвета похожа на красочность, но это не совсем то же самое: она измеряется как изменение цвета в разных пикселях изображения, и наш мозг обрабатывает это подсознательно. Чем больше мозгу приходится расшифровывать цветовые вариации соседних пикселей, тем тяжелее ему приходится работать.
Теперь благодаря передовым технологиям компьютерного зрения оценить сложность цвета стало проще, чем раньше, а биометрическое отслеживание глаз в реальном времени позволяет нам определить, какие визуальные эффекты мгновенно привлекают внимание людей.
В ходе нашего исследования мы провели в общей сложности четыре исследования. Они включали изучение реальных обновлений Facebook от двух разных компаний, а также данных, полученных экспериментальными методами с использованием биометрического отслеживания глаз. Подводя итог, можно сказать, что наши результаты показали, что посты, содержащие более сложные изображения, обычно привлекают более высокий уровень внимания в социальных сетях.
Однако были некоторые предостережения.
Например, сообщения, опубликованные позже в тот же день, и те, которые содержат изображения большего размера, похоже, получают больше преимуществ от использования сложных цветовых схем. Это означает, что время публикации и визуальное воздействие публикации могут влиять на то, насколько эффективно она привлекает зрителей.
Более того, влияние сложности цвета казалось минимальным, когда изображения сочетались с текстами, вызывающими негативные или неприятные эмоции.
Кроме того, наше исследование показало, что сочетание изображений с подробным текстом может улучшить корреляцию между сложностью изображения и взаимодействием с пользователем. Это неожиданное открытие означает, что использование более богатого и сложного языка может стимулировать больший интерес зрителей к сопровождающим изображениям.
Самый красочный маркетинг
Важность цвета в маркетинге и его влияние на все, от восприятия бренда до намерений совершить покупку, уже давно документально подтверждено. Однако гораздо меньше известно о роли сложности цвета в социальных сетях. Наши исследования начинают восполнять этот пробел.
Таким образом, наше исследование подчеркивает решающую роль продуманной композиции изображения в рекламе в социальных сетях. Кажется, что, используя при необходимости более сложную цветовую палитру, мы можем значительно улучшить взаимодействие с пользователем.
Для маркетологов и создателей контента последствия очевидны: инвестиции в тщательную обработку изображений в социальных сетях, особенно изображений с высокой цветовой сложностью, могут привести к повышению вовлеченности пользователей. Просто помните о времени и контексте.
Смотрите также
- Смерть Лиама Пейна: о чем были недавние обвинения бывшей невесты Майи Генри в адрес бывшей звезды One Direction? Объяснено
- Принимали ли когда-нибудь принцы Гарри и принц Уильям приглашения на вечеринку Шона Дидди Комбса? Узнайте, как представитель рассказал, что рэпер был «одержим» членами королевской семьи
- Какой жизненный совет Джейсон Сигел получил от Джадда Апатоу на съемках «Чудаков и гиков»? Вот что вспоминал бывший
- Чарли Пут, Зедд и другие звезды отреагировали на смерть бывшего участника One Direction Лиама Пейна в 31 год: «Не могу поверить, что он ушел».
- Лучший триллер для просмотра на Netflix, вышедший в октябре 2024 года.
- Лиам Пейн перед трагической смертью приобретал вещества у служащего отеля? ОТЧЕТ
- Сидни Суини поймал грабителя в районе Лос-Анджелеса во время съемок биографического фильма о Кристи Мартин благодаря ЭТОМУ устройству
- Эпизод с Эндрю Гарфилдом на свидании в курином магазине стал вирусным, поскольку Интернет считает, что Амелия Димолденберг «определенно для него»
- Человек-волк – ТРЕЙЛЕР
- Моя кошка счастлива? Вот шокирующий ответ
2024-10-20 16:59