Кошмар Nike в мире NFT: Converse терпит крах, начинается новая эра для генерального директора!

Криптоновости

Распродажа происходит на фоне того, что бренд Nike Converse сообщил о резком снижении выручки на 30%, сигнализируя о серьезном стратегическом сдвиге под руководством генерального директора Эллиота Хилла обратно к основным продуктам для спортивных результатов. 🚨💸

Инвестировал в Теслу, потому что нравится машина? Это хороший старт. А теперь давай разберемся, что такое мультипликаторы и почему это важно.

Начать разбираться

Подтверждение продажи

Nike подтвердила продажу RTFKT в кратком заявлении, назвав это «новой главой для компании и её сообщества». Компания не сообщила, кто купил студию цифровых продуктов или сколько они за неё заплатили. Согласно объявлению Nike, компания планирует «продолжать инвестировать в создание инновационных продуктов и впечатлений в физических, цифровых и виртуальных средах». 🤷‍♀️✨

Распродажа в декабре произошла примерно через год после того, как Nike впервые объявила о планах закрыть операции RTFKT. NFT-студия объявила в конце 2024 года, что закроется к концу января 2025 года, положив конец короткому, но дорогостоящему эксперименту с цифровыми коллекционными предметами. 🕰️💸

Что такое RTFKT?

Nike приобрела RTFKT в декабре 2021 года в период пика бума NFT и метавселенных. RTFKT, произносится как «artifact», была основана в январе 2020 года Бенуа Паготто, Крисом Ле и Стивеном Василевым. Стартап привлек $8 миллионов финансирования под руководством Andreessen Horowitz и был оценен в $33.3 миллиона на момент его приобретения Nike. 🧠💰

Студия создала цифровые кроссовки и коллекционные предметы, которые продавались как невзаимозаменяемые токены на блокчейне Ethereum. Некоторые виртуальные кроссовки RTFKT были проданы за более чем $80 000. NFT-аватары CloneX компании, созданные совместно с художником Такаси Мураками, принесли более $100 миллионов продаж в течение двух месяцев после запуска. 🎨👟

RTFKT также выпустила физические умные кроссовки под названием Cryptokicks iRL, которые оснащены технологией автоматической шнуровки, настраиваемой подсветкой и беспроводной зарядкой. Эти кроссовки были связаны с NFT, объединяя цифровое владение с реальными продуктами. 🔌🧬

Стратегический поворот Эллиота Хилла

Продажа RTFKT отражает более широкое изменение в направлении Nike под руководством Эллиотта Хилла, который стал генеральным директором 14 октября 2024 года. Хилл, 32-летний ветеран Nike, вышедший на пенсию, чтобы возглавить компанию, сменил Джона Донахо. Донахо активно продвигал Nike в прямые продажи потребителям в цифровом формате и экспериментальные технологии, такие как NFTs, во время своего пребывания в должности. 🕵️‍♂️🏁

Стратегия Хилла «Win Now» фокусируется на пяти основных областях: корпоративная культура, инновации в продуктах, маркетинг, баланс на рынке и личный опыт. План реорганизует Nike по видам спорта, помещая бег, баскетбол, футбол и тренировки в центр бизнеса. 🏃‍♂️🏀

Согласно отчёту о доходах Nike за 2-й квартал 2026 финансового года, компания восстанавливает отношения с оптовыми партнёрами, такими как Dick’s Sporting Goods и Foot Locker. Ранее Nike разорвала связи со многими розничными продавцами, чтобы сосредоточиться на прямых продажах через собственные магазины и веб-сайт. Hill меняет этот подход. 🛍️🤝

«Финансовый год ’26 продолжает быть годом активных действий», — сказал Хилл во время телефонной конференции по итогам декабря. «Мы находимся в середине пути к возвращению.» 🎉⚾

Продолжающиеся трудности Converse

Бренд Converse от Nike столкнулся со значительными трудностями в последнем квартале. Выручка Converse упала на 30% до 300 миллионов долларов во втором квартале финансового 2026 года, который закончился 30 ноября 2025 года. Бренд испытывает трудности уже несколько кварталов подряд, с падением показателей во всех регионах. 😢📉

Резкое падение продаж Converse оказывает давление на общую производительность Nike. Хотя общий доход Nike за 2-й квартал составил 12,43 миллиарда долларов, превысив ожидания Уолл-стрит, компания по-прежнему сталкивается с серьезными проблемами. Чистая прибыль упала на 32% до 792 миллионов долларов, а валовая маржа снизилась на 3 процентных пункта, главным образом из-за более высоких тарифов. 💸📉

Оптовые продажи Nike выросли на 8% до 7,5 миллиардов долларов в течение квартала, что показывает, что стратегия Хилла набирает обороты. Однако продажи Nike Direct упали на 8% до 4,6 миллиардов долларов, при этом цифровые продажи упали на 14%. Это седьмой подряд квартал снижения цифровых продаж. 📈📉

Юридические проблемы и коллапс рынка NFT

Nike столкнулась с коллективным иском, поданным в федеральном суде Бруклина 25 апреля 2025 года, в связи с закрытием RTFKT. Ведущий истец, Джагдип Чима, австралийский инвестор, утверждает, что решение Nike закрыть RTFKT уничтожило стоимость Nike NFTs без надлежащего уведомления или компенсации. Иск требует возмещения ущерба не менее 5 миллионов долларов. ⚖️💸

Истцы утверждают, что Nike нарушила законы о защите прав потребителей в Нью-Йорке, Калифорнии, Флориде и Орегоне. Они утверждают, что NFT были незарегистрированными ценными бумагами, проданными без одобрения SEC. Некоторые NFT перестали правильно отображать изображения после объявления о закрытии, что сделало цифровые активы по сути бесполезными. 🧠💥

Иск поступил на фоне коллапса более широкого рынка NFT. Согласно данным Coingecko, рынок NFT потерял более 12 миллиардов долларов с пика апреля 2022 года. Объём ежедневных продаж упал примерно до 4 миллионов долларов, что является огромным снижением по сравнению с миллиардами, которыми торговали во время бума 2021-2022 годов. 📉💸

Соучредитель Бенуа Паготто скончался в 2024 году в возрасте 41 года. Его соучредитель Стивен Василев подтвердил его смерть, написав, что «его видение, миссия и вдохновение, которые он дал миру, будут жить вечно.» 💔🚀

Путь впереди для Nike

Выход Nike из NFT представляет собой чёткий сдвиг от спекулятивных цифровых рынков к проверенным спортивным товарам. Компания превзошла ожидания по прибыли во втором квартале, с доходом в размере 12,43 миллиарда долларов по сравнению с ожидаемыми 12,22 миллиарда долларов. Прибыль на акцию достигла 0,53 доллара, что значительно выше прогнозируемых 0,38 доллара. 📈💰

Однако, остаются значительные трудности. Продажи в Большом Китае упали на 17% до 1,42 миллиарда долларов, что стало одним из худших результатов Nike на этом важнейшем рынке. Компания внедряет целевые стратегии в ключевых китайских городах, таких как Пекин и Шанхай, но признает, что для разворота ситуации потребуется время. 🇨🇳⏳

Северная Америка продемонстрировала самые сильные показатели с ростом выручки на 9% до 5,63 миллиарда долларов. Хилл приписывает это восстановлению отношений с оптовыми партнерами и возобновленному вниманию к продуктам для спортивных достижений, а не к повседневным кроссовкам. 🏀👟

Nike продолжает работать над выборочными цифровыми партнерствами с игровыми компаниями, такими как Fortnite и EA Sports, сосредотачиваясь на внутриигровых предметах, а не на автономных NFT-коллекционерах. Этот подход поддерживает цифровое присутствие без операционной сложности управления бизнесом, ориентированным на NFT. 🎮🕹️

Назад к основам

Продажа RTFKT компанией Nike закрывает короткую главу в истории компании, стоившую миллионы и приведшую к юридическим баталиям. Под руководством Эллиота Хилла, Nike возвращается к тому, что построило бренд: спортивным инновациям и продуктам, ориентированным на производительность. Хотя эксперимент с NFT провалился, основной бизнес компании демонстрирует признаки стабилизации, поскольку она вновь сосредотачивается на спорте, спортсменах и оптовых партнерствах. Проблемы Converse и вызовы Китая остаются значительными препятствиями, но подход Хилла, основанный на базовых принципах, может оказаться более устойчивым, чем погоня за следующей цифровой тенденцией. 🏋️‍♂️🏁

Смотрите также

2026-01-07 23:35

Интересное

Маршалы США отрицают продажу 57.5 BTC: Криптошок!
Далее
Ралли Bitcoin в 2026 году: взлетит ли он или просто споткнется о собственные ноги? 🤔💰
Далее
Руководитель Ripple завершает драму с XRP: SEC не может справиться с правдой 😂
Далее